APPLE STORE MILANO -

MILANO

Il luogo prescelto è a breve distanza dal Duomo, in prossimità di corso Vittorio Emanuele e di altre importanti strade dello shopping milanese. 

Il nuovo store è stato immaginato da Foster + Partner come un luogo di ritrovo pubblico: proprio per questo motivo l’area di vendita è nascosta sotto la piazza, dove una volta sorgeva il Cinema Apollo, accessibile tramite una grande scalinata anfiteatro che scende di alcuni metri verso una cascata dì acqua, a sua volta sormontata da una grande fontana al livello della strada, o da un’altra scalinata dalle dimensioni più ridotte, situata tra i due getti d’acqua. La gradinata principale, al centro della piazza, è stata concepita non solo come accesso primario allo store ma come vera e propria platea dove ci si potrà sedere in occasione di eventi e proiezioni cinematografiche. 

Nel progetto della piazza del nuovo Apple Store riveste un ruolo importante la fontana, che diventa elemento di gioia e semplicità, un simbolo che celebra la vita- l ‘acqua offre un’esperienza interattiva e multisensoriale ai visitatori che entrano nello store. L’ingresso è un parallelepipedo interamente vetrato, spiccatamente scenografico, grazie ai dinamici effetti caleidoscopici che cambiano in base alla luce solare e all’illuminazione artificiale. La scala in acciaio con i suoi gradini a sbalzo, sotto i quali filtra la luce appare come un’installazione luminosa e scultorea, che introduce nella sala ipogea. 

L’ingresso del negozio è uno spazio luminoso – grazie ai controsoffitti retroilluminati e alla scenografica scala di ingresso che porta la luce solare nella sala ipogea – che appare scavato nella stessa pietra che riveste la piazza sovrastante. All’esterno la piazza sistemata a gradoni, che scendono al di sotto il piano stradale, è un chiaro richiamo all’idea dell’anfiteatro che accoglie la fontana come suo punto focale. 

Quest’ultima è in realtà un elemento polifunzionale: in breve tempo è infatti possibile svuotare la vasca e trasformare la struttura in un palcoscenico per spettacoli all’aperto. Il progetto prevede infatti l’uso di quest’ultima area per concerti e proiezioni cinematografiche. 

Tutto il sistema progettato dallo studio Foster + Partners risponde alla necessità, dichiarata dai dirigenti dell’Apple Store, di proporre esperienze più seduttive e intriganti, rispetto all’immediatezza di un acquisto online. 

Pubblicato su Modulo 414, Settembre 2018 

Crediti fotografici: Foster + Partners