Relooking. Il ruolo strategico di L22 per il rinnovamento dei Centri di Unicoop Firenze

RELOOKING è il grande progetto di rinnovamento di molti centri commerciali di Unicoop Firenze, in collaborazione con L22. Un percorso corale e coordinato che genera attenzione e valore. Nel 2015 sono stati 7 i centri rinnovati da Unicoop Firenze con L22. Primi grandi passi che hanno restituito alla comunità spazi più belli, funzionali, accoglienti, e con tanto valore aggiunto per il territorio e per i soci di Unicoop Firenze.
Unicoop Firenze rappresenta un elemento dell’identità toscana, sinonimo della varietà e della ricchezza del territorio, della capacità di esprimere una vasta gamma di eccellenze, in ogni settore produttivo e commerciale. Una ricchezza di cui i toscani sono consapevoli e sulla quale basano la loro vita quotidiana allo scopo di aumentarne sempre il valore. 
Unicoop Firenze è un’impresa sociale, con un modello di sviluppo chiaro, valori definiti, processi lunghi, basati sulla creazione del consenso la solidità delle relazioni (1 su 3 in Toscana è socio), un network di Centri, con identità chiara e convergente, non come aggregato di Centri diversi.
I Centri sono strutture con molteplici addizioni per assecondare bisogni, esigenze, caratteristiche del territorio per arrivare in modo orizzontale al pubblico, eliminando la complessità dell’acquisto in spazi mal organizzati. 
Unicoop Firenze ha compreso il mutamento del contemporaneo e la conseguente necessità che i suoi Centri seguano questo andamento. Mantenendo la capacità di sempre di ascolto del territorio, Unicoop Firenze ha deciso di cogliere nuove opportunità con l’avvio di azioni mirate di rinnovamento.
Così nasce la decisione di un grande progetto di Relooking di molti Centri. Un nuovo approccio al progetto, ancora più vicino al territorio, attraverso l’utilizzo di materiali sostenibili in relazione all’ambiente circostante. Nel 2015 sono stati 7 i Centri rinnovati. Sono stati i primi grandi passi che hanno restituito alla comunità spazi più belli, funzionali, accoglienti, e con tanto valore aggiunto per il territorio e per i soci di Unicoop Firenze. Passi compiuti con il sostegno di L22 che ha adottato una strategia di intervento puntuale e organica insieme.

Ogni centro è stato analizzato in tutti i suoi aspetti ed è stata elaborata una matrice di criticità e di opportunità, negli spazi interni ed esterni e nelle relazioni che questi stabiliscono con il territorio circostante. L’obiettivo è stato la costruzione di una mappa di coerenze, tenendo conto di tutti quei parametri che in un centro commerciale devono considerarsi fondamentali, restituendo un senso di domesticità e di calore, per avvolgere e coinvolgere il socio e cliente, fino a farlo sentire davvero a casa propria. 
Il progetto Relooking è stato sviluppato grazie a una strategia progettuale coordinata e coerente, da leggere in modo complessivo, comparando i diversi casi in vista di un disegno comune che sappia valorizzare ogni singolo centro nelle sue peculiarità, e allo stesso tempo restituire un’immagine organica di Unicoop Firenze, del suo radicamento sociale e architettonico nel territorio.
L22 ha compiuto una personalizzazione di ogni Centro seguendo la traccia e l’identità sociale del contesto.
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